В начале 2026 года так называемые барбершопы столкнулись с массовым оттоком клиентов. Например, в Петербурге это грозит закрытием до 20% заведений к концу года. При этом средний чек на мужскую стрижку в Северной столице вырос на 16% и достиг 2250 рублей, но, как отмечают эксперты, причины кризиса кроются не в ценах, а в изменении привычек горожан и кадровом голоде.
Посещаемость барбершопов в первом квартале 2026 года продолжила снижаться: по разным оценкам, падение составило от 13,7% до 28% в зависимости от сети. Главная причина — стремление мужчин сэкономить. Если раньше обновляли прическу раз в три недели, то теперь растягивают интервал до полутора месяцев.
«Мужчины начинают экономить на регулярных сервисах: снижаются доходы, увеличиваются интервалы между стрижками. Часть аудитории уходит в более дешевые форматы — экономпарикмахерские», — поясняет один из участников рынка.
Ситуацию усугубляет и перенасыщение рынка. Так, в Петербурге за год количество барбершопов выросло до 850, и клиенты просто распределились между огромным числом студий.
При этом парадоксально, но сами петербуржцы не готовы полностью отказываться от стрижек. Согласно опросам, 73% мужчин заявили, что не откажутся от этой услуги даже при необходимости экономить. Они лишь делают это реже.
Одновременно барбершопы столкнулись с острым дефицитом мастеров. Как уточняет rosbalt.ru, до 70% сотрудников в этом сегменте — выходцы из стран СНГ, преимущественно из Узбекистана. Из-за ужесточения миграционного законодательства многие мастера покинули Россию, а замены им не нашлось.
В других регионах уже вводят прямые запреты на работу мигрантов в сфере красоты: с 2026 года такие ограничения приняли в Тульской и Калужской областях. В Петербурге подобных запретов пока нет, но участники рынка опасаются, что парикмахеры могут стать следующими в списке на ограничения.
По словам экспертов, рынок ждет серьезная встряска. Средняя выручка салонов уже упала на 16%, и если тенденция сохранится, к концу года каждый пятый барбершоп в том же Петербурге может закрыться. Останутся лишь те, кто сможет адаптироваться к новым условиям — либо за счет уникального сервиса, либо за счет жесткой экономии.
Источник: http://argumenti.ru/economics/2026/04/995202
